本文摘要：农产物营销与市场营销是密不行分的，做好农产物营销必须相识市场营销的基本理论和基本知识。一、市场与市场营销(一)市场的寄义1.市场观点市场是商品经济的产物。 市场不仅是商品交流的场所，从基础上讲是商品交流关系的总和。那里有社会分工和商品生产，那里就有市场，社会分工生长到什么水平，市场就生长到什么水平。2.市场的界说市场有广义和狭义之分。 从狭义上看，市场是商品交流的场所，即做买卖的地方。“市”就是买卖，“场”就是场所。

农产物营销与市场营销是密不行分的，做好农产物营销必须相识市场营销的基本理论和基本知识。一、市场与市场营销(一)市场的寄义1.市场观点市场是商品经济的产物。

市场不仅是商品交流的场所，从基础上讲是商品交流关系的总和。那里有社会分工和商品生产，那里就有市场，社会分工生长到什么水平，市场就生长到什么水平。2.市场的界说市场有广义和狭义之分。

从狭义上看，市场是商品交流的场所，即做买卖的地方。“市”就是买卖，“场”就是场所。由于社会分工的原因，差别的生产者需要将自己生产的商品拿到一定的场所举行交流，以满足自己和消费者的物质、文化需求。用来交流商品的场所，就被人们称为市场。

从经济学的看法看，市场是商品交流关系的总和，市场不仅仅是交流商品的场所，而且反映了差别的商品生产者、中间商和消费者之间的商品买卖关系的总和，市场的实质是商品交流中反映出来的人与人之间的经济关系，因此，市场是商品交流的条件、交流运动及其所体现的经济关系的有机统一体。3.市场三要素从市场营销的看法看，市场是由一切有特定需求或欲望的，而且愿意和可能从事交流，来使需求和欲望获得满足的现实和潜在主顾所组成。可以说，市场营销学领域里的“市场”基本等同于“需求”，因此，它包罗人口、购置力和购置愿望三个要素。

作为现实有效的市场，这三个要素缺一不行。市场营销学家把市场需求用以下公式表现：市场需求=人口+购置力+购置欲望人口是组成市场的基本要素，那里有人，有消费者群体，那里就有市场。

人口多，市场规模和市场容量就大。一个国家或地域的人口几多，是决议市场巨细的基本前提。4.购置力购置力是指人们支付钱币购置商品或劳务的能力。

购置力的崎岖取决于购置者收入的几多。一般的说，人们收入多，购置力高，市场和市场需求也大，反之，市场也小。

5.购置欲望购置欲望是指消费者购置商品的念头、愿望和要求。它是消费者把潜在的购置愿望变为现实购置行为的重要条件，因而也是组成市场的基本要素。

如果有人口，有购置力，而无购置欲望，或是有人口和购置欲望，而无购置力，对卖主来说，形成不了现实的有效市场，只能成为潜在的市场。只有当人口多，购置力高，购置欲望强，才气组成现实而理想的市场。(二)市场营销的寄义1.市场营销的观点“市场营销”是指将商品和服务从生产者转移到消费者或用户所举行的企业运动，以满足主顾需要和实现企业的种种目的。

市场营销决议应该生产什么产物，制定什么价钱，在什么地方以及如何出售产物或做广告。农产物市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产物潜在交流的运动历程。

它是一个比农产物营销更为广泛的观点，农产物市场营销要求农产物生产谋划者不仅要研究人们的现实要求，更要研究人们对农产物的潜在需求，并缔造需求。农产物营销是农产物生产者与谋划者小我私家与群体，在农产物从农户到消费者流程中，实现小我私家和社会需求目的的种种产物缔造和产物生意业务的一系列运动。农产物营销的主体是农产物生产和谋划的小我私家和群体。

农产物营销运动贯串于农产物生产和流通、生意业务的全历程。农产物营销观点体现了一定的社会价值或社会属性，其最终目的是满足社会和人们的需求和欲望。2.市场营销的界说对市场营销的解释，市场营销专家从差别的角度给出了差别的界说。

传统的市场营销观点认为：市场营销是“引导商品和劳务从生产者到达消费者或用户所实施的企业运动”（1960年美国市场营销协会的界说)。美国市场营销专家麦卡锡认为，市场营销“是企业谋划运动的职责，它将产物和服务从生产者直接转移到消费者或用户以满足主顾需要和实现公司利润”（《基础市场学》1960年）。

虽然麦卡锡的界说提出了“满足主顾需要和实现公司利润”的企业谋划目的，比美国营销协会的界说又前进了一步，可是两种营销的观点都认为，市场营销运动是从产物生产出来后开始，通过订价、分销、广告等一系列谋划销售运动，把产物销售出去，到达消费者手中或用户手中，这就意味着市场营销运动竣事。这种观点显然是把市场看做企业生产和销售的终点，营销运动仅仅是销售或销售促进，把市场营销仅仅局限于流通领域。菲利普·科特勒对市场营销的解释获得普遍认可，其界说：“市场营销是小我私家和群体通过缔造并同他人交流产物和价值，以满足需求和欲望的一种社会和治理历程。

”关于营销的界说，有许多种，依我的明白，可以这样看：企业的运气系之于“销”，而“销”之绩效泉源于“营”，只有“营”字领先，“销”字当头，营销一体，这样的企业才会如鱼得水于市场。“营”即包罗筹谋、创意、运筹和研究，现代的营销人员，第一要务就是如何动头脑的问题，以计谋来动员“销”。市场营销的实质，是建设在市场基础上的整体营销，它是看法营销，是动态营销，是战略营销。

3.市场营销的内在市场营销是什么?有人认为营销就是推销和广告。现代社会人们天天都接触大量的电视广告、广播广告、报纸广告、直接邮寄广告、甚至电话广告、上门直接推销，林林总总的广告和推销困绕着我们。

然而，这仅仅是营销的部门内容，往往还不是最重要的内容。美国著名的营销学家菲利普·科特勒就说过：“销售是企业市场营销的职能之一，但不是其最重要的职能。

”凭据科特勒的界说，我们可以从以下几个方面来明白市场营销的内在。（1）市场营销通过小我私家和组织（群体）来执行。(2)产物“缔造”和“交流”是市场营销的焦点。对于产物交流大多数人毫无异议，可是怎样明白产物缔造呢?传统理论认为产物缔造不属于市场营销的规模：而是属于生产领域的运动。

其实，市场营销历程也包罗产物缔造运动。既包罗产物的构想、设计。

本文关键词：市场,与,市场营销,的,区别,这些,你,知道,吗,开云体育登录入口

本文来源：开云体育登录入口-www.jzgongsi.com